Eine Studie hat die Wahrnehmung von E-Zigaretten-Marketing und die Auswirkungen von Aromen auf die Wahrnehmung von Produktschädlichkeit und Benutzerbildern bei Jugendlichen im Vereinigten Königreich untersucht. Die meisten Teilnehmer waren sich bewusst, dass E-Zigaretten in verschiedenen Aromen erhältlich sind und dass sie beworben werden. Obwohl einige Teilnehmer E-Zigaretten ausprobiert hatten, war der regelmäßige Gebrauch niedrig und auf Jugendliche beschränkt, die auch Tabak geraucht hatten. Die Wahrnehmung von Schädlichkeit wurde durch Aromen moderiert, wobei Frucht- und Süßgeschmacksrichtungen von jungen Nichtrauchern als wahrscheinlicher zum Ausprobieren angesehen wurden als von erwachsenen Rauchern, die versuchten aufzuhören.
Zusammenfassung
Zielsetzungen: Ziel der Studie ist es, das Bewusstsein von Jugendlichen für die Vermarktung von E-Zigaretten zu untersuchen und den Einfluss von E-Zigaretten-Geschmacksbezeichnungen auf die Wahrnehmung von Produktschäden und das Nutzerimage zu untersuchen.
Methoden: Die Daten stammen aus der 2014 durchgeführten Youth Tobacco Policy Survey, einer Querschnittsbefragung unter 11- bis 16-Jährigen im Vereinigten Königreich (n = 1205), die zu Hause durchgeführt wurde. Das Bewusstsein der Jugendlichen für E-Zigarettenwerbung, Marken und Geschmacksrichtungen wurde bewertet. Untersucht wurde auch die Wahrnehmung der Produktschädlichkeit und die wahrscheinliche Verwendung von vier Beispielen von E-Zigaretten-Aromen.
Ergebnisse: Einige Teilnehmer hatten E-Zigaretten ausprobiert (12 %), aber der regelmäßige Konsum war gering (2 %) und beschränkte sich auf Jugendliche, die auch Tabak geraucht hatten. Die meisten kannten mindestens einen Werbekanal (82 %) und wussten, dass es E-Zigaretten in verschiedenen Geschmacksrichtungen gibt (69 %). Das Markenbewusstsein war gering. E-Zigaretten wurden als schädlich wahrgenommen (M = 3,54, SD = 1,19), aber dies wurde durch die Produktgeschmacksrichtungen gemildert. Fruchtige und süße Aromen wurden von jungen Nie-Rauchern eher ausprobiert als von erwachsenen Rauchern, die mit dem Rauchen aufhören wollten (p < 0,001).
Schlussfolgerungen: Es ist notwendig, die Auswirkungen künftiger Markt- und Regulierungsänderungen auf die Aufnahme und Wahrnehmung von E-Zigaretten durch Jugendliche zu beobachten.
https://doi.org/10.1007/s00038-015-0769-5
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/26650455/
Ford A, MacKintosh AM, Bauld L, Moodie C, Hastings G. Adolescents' responses to the promotion and flavouring of e-cigarettes. Int J Public Health. 2016;61(2):215-224. doi:10.1007/s00038-015-0769-5