Die Botschaft einer Risikoreduzierung von E-Zigaretten in Verbindung mit Warnhinweisen zu Nikotin verstärken die Überzeugungen von Rauchern hinsichtlich der Wirksamkeit eines vollständigen Umstiegs auf E-Zigaretten und der damit verbundenen Verringerung rauchbedingter Risiken.
Die Hersteller von E-Zigaretten in den USA dürfen Werbung mit Aussagen über reduzierte oder veränderte Risiken (MRMs) machen. Diese Werbung muss auch eine Warnung bezüglich der Suchtgefahr von Nikotin enthalten. Eine Studie hat untersucht, ob diese Werbung die Meinungen von Rauchern darüber beeinflusst, ob der vollständige Wechsel zu E-Zigaretten das Risiko von Raucherkrankheiten reduziert. Es wurde auch untersucht, ob diese Wirkung von der persönlichen Einstellung abhängt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Werbung keine gegensätzlichen Meinungen verstärkt hat. Aber die individuellen Einstellungen und Bedürfnisse haben beeinflusst, wie Raucher auf die Werbung reagieren. Nur Raucher, die nicht sehr überzeugt davon waren, dass ein Wechsel zu E-Zigaretten das Risiko von Raucherkrankheiten reduziert, wurden durch die Werbung beeinflusst, wenn sie auch eine Nikotinwarnung enthielt.
Zusammenfassung
In den USA können E-Zigarettenhersteller eine Genehmigung für die Verwendung reduzierter oder modifizierter Risikobotschaften (MRMs) in ihrem Marketingmaterial beantragen. Da E-Zigaretten-Werbematerialien eine Warnung vor Nikotinabhängigkeit enthalten sollten, können MRMs und eine Nikotinwarnung zusammen erscheinen, was zu einer widersprüchlichen Botschaft führt. Wenn Individuen eine widersprüchliche Botschaft lesen, assimilieren sie Beweise, die ihre bereits bestehenden Überzeugungen unterstützen, und entwickeln schließlich stärkere Überzeugungen, die sich stärker von denen unterscheiden, die bereits andere Überzeugungen haben (d. h. Polarisierung). Diese Studie untersuchte, ob die Exposition gegenüber MRMs für E-Zigaretten mit einem Nikotin-Warnhinweis die anfänglich gegensätzlichen Überzeugungen von Rauchern hinsichtlich der Wirksamkeit eines vollständigen Umstiegs auf E-Zigaretten bei der Reduzierung rauchbedingter Risiken polarisiert und ob diese Polarisierung vom Bedürfnis der Individuen nach einem Abschluss abhängt. In einem Online-Experiment wurden 761 erwachsene Raucher in den USA nach dem Zufallsprinzip entweder drei MRMs mit einer Nikotinwarnung oder drei Kontrollbotschaften zugewiesen. Die Probanden berichteten über ihre wahrgenommene Wirksamkeit des vollständigen Umstiegs auf E-Zigaretten bei der Vor- und Nachuntersuchung und über ihr Bedürfnis nach einem Abschluss bei der Voruntersuchung. Die lineare Regression zeigte keine Polarisierungseffekte. Dennoch beeinflussten das Bedürfnis nach einem Abschluss und die Überzeugungen über die Wirksamkeit vor dem Test die Reaktion auf die Botschaft: MRMs mit einer Nikotinwarnung verstärkten nur die Überzeugungen von Rauchern mit geringen Überzeugungen über die Wirksamkeit und einem geringen Bedürfnis nach einem Abschluss im Vortest. Bei der Bewertung der gemischten Kommunikation von E-Zigaretten sollten die individuellen motivationalen und kognitiven Unterschiede berücksichtigt werden.
https://doi.org/10.3390/ijerph18116094
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/34198812/
Yang B, Barbati JL, Choi Y. Will E-Cigarette Modified Risk Messages with a Nicotine Warning Polarize Smokers' Beliefs about the Efficacy of Switching Completely to E-Cigarettes in Reducing Smoking-Related Risks?. Int J Environ Res Public Health. 2021;18(11):6094. Published 2021 Jun 5. doi:10.3390/ijerph18116094